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近千名体育产业人齐聚上海滩,2019第四届体育营销峰会圆满落

发布时间:2019-12-03 07:18:45

北京时间10月9日,“洞察体育力量2019年第四届体育营销峰会”在虹桥绿地白金丽酒店举行。近1000名来自周边行业的体育营销精英参加了此次盛会,探索体育营销的深厚知识,并就上海建设世界体育名城、2019年篮球世界杯等热点话题进行了深入探讨。

2019年体育营销峰会由上海市体育联合会(Shanghai Sports Federation)作为指导单位组织,由《体育商报》和上海九石体育集团联合主办。艺声互动和长江三角洲体育产业集团联盟是共同赞助者。此次峰会获得了钟奇网球中心、pp体育和爱奇艺体育等十多个合作伙伴的全力支持。

近30名嘉宾在长达8小时的峰会上发表了他们对体育营销的见解。峰会还发布了行业研究报告《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。此次峰会由企鹅体育总裁刘建宏和四客体育颜强创始人主持。

探索上海体育产业的奥秘

自2016年成立以来,体育营销峰会首次登陆上海。上海聚集了大量高质量的体育资源,大型赛事常年举行。2018年,上海市委、市政府明确提出到2025年基本建成世界著名体育城市,这必将在未来引起全球关注。借首次在上海举办大会的机会,体育营销峰会充分展示了上海乃至整个长三角地区积极体育产业发展的新节奏。上海市体育局副局长罗文华在讲话中表示:“本次峰会的体育国际化与城市国际化的关系主题,体现了上海引进和开发高质量国际体育资源的坚定承诺。”

九石体育集团总经理姚冷对与会者担任东道主表示热烈欢迎。按照国家鼓励体育产业发展的要求,九石体育集团通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索“赛会结合”的体育营销方式,提升城市影响力,成为体育营销案例。峰会搭建的合作交流平台将推动体育产业持续繁荣发展。

大型体育企业的创始人李涛感谢上海当地体育力量对峰会的全力支持。“体育营销峰会的目标一直是给体育界带来更多新面孔、新思维和新公司。体育营销峰会在上海的召开,不仅实现了我们举办此次行业大会的初衷,也是大型体育企业进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。通过今年登陆上海,体育营销峰会将迎来更多新面孔。他们为体育营销峰会注入了新的行业智慧。”

深入分析体育营销的六个演讲

六位行业专家应邀在峰会上发表主旨演讲。演讲者有不同的专业背景,从不同的角度提供体育营销见解。atp营销副总裁理查德·埃文斯(Richard evans)在上海劳力士大师赛的激烈较量中率先介绍了atp作为男子职业网球的权威组织,如何不断提升网球的商业价值。

在不断发展成为世界著名体育大都市的过程中,上海体育资源的多元化正在深化。包括一些著名的国际体育营销公司选择在上海设立办事处。来自大中华区两个行业龙头企业的领导人物参加了讲话。caa中国首席执行官顾舒航演讲的主题是“充分发挥资源整合优势,迎接中国市场的新机遇”。奋进的首席执行官马·肖飞的演讲集中在“体育、媒体和生活方式”上。

中国石光索福瑞媒体研究有限公司体育研究主任俞松涛作为媒体传播专家,分析了体育内容传播机制的秘密。她的演讲题目是“金融媒体环境下的中国体育和体育赞助市场”。

苏宁体育则代表了综合体育资源的先锋地位。投资职业足球俱乐部,经营体育版权,发展青少年体育市场...苏宁体育有广泛的业务领域。苏宁体育集团执行副总裁王东发表题为“多场景授权开启体育营销的全环节”的演讲,介绍苏宁体育发展战略。

舞台上还有运动器材领域的专家。民族品牌布特通过对运行市场的深度培育,发展出差异化、专业化的发展道路。泰布克集团总裁特别助理托马斯·李(thomas lee)以“泰布克营销方式”为主题介绍了泰布克的业务发展经验。

三个论坛探索职业体育营销的真谛

同时,体育营销峰会(Sports Marketing Summit)将成立一个圆桌论坛,聚集中国体育产业最强的营销头脑。

第一个论坛将结合上海建设世界体育名城的背景,讨论“城市营销与体育营销”会产生什么样的火花。本次论坛由九石体育集团副总经理顾庆忌主持。演讲者来自三个国际体育组织,包括atp总监史程维、nfl中国总经理杨瑞琪和世界一级方程式锦标赛业务发展和赛事推广总监艾米丽·普拉泽(Emily Prazer)。

第二届论坛的主题是“控制专业细节,创造产业繁荣”。这个行业是由几个不同的业务内容组成的整体。只有各组成部分合理发挥作用,行业才能健康发展。在瑞泽体育总经理李梁冬的带领下,参与产业链不同方面的客人探索如何充分发挥自己的专业水平,共同创造整个体育产业的发展。演讲者包括盛凯体育首席执行官冯涛、腾京体育联合首席执行官金亦波、瓦瑟曼全球战略与业务发展副总裁胡博、九石体育集团钟奇网球分公司副总经理夏青。

第三届论坛的主题是“优质品牌帮助中国体育‘新知识产权’成长”。本次论坛聚焦品牌体育营销,如何帮助中国体育赛事市场营造良好氛围,促进更多高质量新赛事和新知识产权的诞生。该论坛由大型体育企业的联合创始人张玉强主持。演讲者分别来自知识产权持有者和知识产权合作伙伴。英狼足球俱乐部董事孙哮天、当代明诚体育集团副总裁兼韩旭首席执行官李洪亮、wwe副总裁兼大中华区总经理李佳明、视觉中国综合营销总经理金鑫、爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华依次发表了意见。

篮球世界杯营销现状回顾

从8月31日到9月15日,国际篮联篮球世界杯在全国八个城市引发了战争。篮球世界杯作为2022年北京冬季奥运会前在中国举办的最大的国际比赛,成为2019年最耀眼的体育营销战场,成为中国体育一年一度的轰动事件,同时也吸引了众多体育迷的注意力。十二个中国品牌已经正式成为官方合作伙伴,许多英雄提出了独特的想法。国内外营销专家齐聚中国,打造中国体育史上最壮观的篮球营销场景。

体育行业继续其为重播比赛制作行业报告和营销的传统。在体育营销峰会上,2019年国际篮联篮球世界杯营销报告正式发布。报告分为三个部分。第一部分是“篮球世界杯前32名赞助商报告”,主要介绍和分析参加篮球世界杯球队的业务发展与合作。其中,球衣赞助商的完整名单是最好的。

第二部分是“2019年篮球世界杯球衣品牌价值清单”。与篮球世界杯期间体育行业同名专栏不同的是,报告的这一部分深入挖掘了隐藏在名单背后的重要信息:西班牙冠军对耐克来说意味着什么?国内民族品牌的营销亮点是什么?每个品牌参与篮球世界杯营销战有什么好处?

第三部分为“篮球世界杯营销分析”,全面分析了篮球世界杯的商业营销方法,并在前两部分的分析结果基础上,对篮球世界杯营销和篮球营销的重要特征进行了扩展研究,最后对本次篮球世界杯进行了总结评价。

艺声互动营销副总裁兼总经理罗冉凤在台上致辞。他以小组赛为单位介绍了每组独特的球衣赞助现象,并对报告进行了补充解释。

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